近期，萬可集團(tuán)在"2021年德國品牌獎"評選中斬獲"金獎"。這已經(jīng)是萬可集團(tuán)第三次榮獲該系列獎項。
以客戶為核心，打造成功時刻
萬可集團(tuán)憑借其真實和個人故事為特色的品牌傳播策略在2021年德國品牌獎評選中贏得“優(yōu)秀品牌”金獎。
“我們品牌的核心理念是協(xié)助客戶取得成功，意味著我們將客戶作為我們所有工作的核心，助力客戶取得成功，這是我們的驅(qū)動力。”
萬可集團(tuán)首席營銷官Christian Sallach解釋說，“我們的品牌活動‘成功時刻’很好地將這一主張傳遞給我們的市場。這些故事真實地展示了我們客戶在使用我們的產(chǎn)品和解決方案時，如何取得成功的，并表達(dá)了他們真實的情感。”
作為電氣連接技術(shù)、自動化技術(shù)和工業(yè)接口模塊的優(yōu)秀供應(yīng)商，這已經(jīng)是第三次被德國設(shè)計委員會和德國品牌協(xié)會授予德國品牌獎，以表彰其模范的品牌管理、可持續(xù)發(fā)展活動和優(yōu)秀的營銷項目。
“萬可認(rèn)識到，一個好的產(chǎn)品本身并不足以在競爭中保持優(yōu)勢。因此，公司制定了一個情感故事的品牌戰(zhàn)略，與眾不同，而且轟動了整個行業(yè)。”
德國品牌獎評委會解釋道，?“在一個相當(dāng)復(fù)雜的市場中，為一個非常特別的目標(biāo)群體花費大量的心血、魄力和幽默創(chuàng)造了一個精確而又差異化的品牌形象，這種方式非常贊，這也是萬可榮獲‘金獎’原因所在。”
本次品牌故事的目標(biāo)群體包括電工和電氣安裝人員，公司認(rèn)為他們是其最重要的客戶。“為了彰顯他們工作的重要性，我們創(chuàng)建了"建筑工地上的成功時刻"活動，作為我們?yōu)檫@個目標(biāo)群體量身定做的品牌活動的一個方向，市場營銷管理副總裁Marc G?tte解釋說，“我們讓體育評論員Frank Buschmann像講述體育賽事一樣講述電工的日常工作。”
成功時刻活動打破了傳統(tǒng)的腳本重演和廣告拍攝方法，展示了與電氣安裝人員的真實互動，并博得了獎項評委會的一致認(rèn)可。
“我們還利用所有重要的接觸點建立了綜合傳播，并嘗試了新的形式，從而得到了很多積極的評價”，負(fù)責(zé)該活動的市場經(jīng)理Sonja Karak說，“我們在Giphy上創(chuàng)建了第一個電工活動瞬間GIF。到目前為止，已經(jīng)被下載了360萬次。與社交媒體活動的300萬次互動證明了我們的宣傳理念，專注于目標(biāo)群體而非個別產(chǎn)品。因此，我們將繼續(xù)開展我們的成功時刻活動。我們的專業(yè)電工可以期待由電氣安裝人員和Frank Buschmann主持的新'賽季'，"Sonja Karak稱。
隨著品牌時代的來臨，萬可一直在不斷樹立和打造獨具公司特色的品牌形象，“成功時刻”品牌故事在全球各個公司的成功開展和推廣，讓公司以協(xié)助客戶成功為核心的服務(wù)理念傳遞給更多的人：我們的工作就是圍繞客戶去思考、去溝通、去賦能，協(xié)助客戶解決困難和應(yīng)對挑戰(zhàn)，支持客戶創(chuàng)造更多、更大的價值。
未來，我們將繼續(xù)努力，讓連接更有價值!
